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莎朗遭数十万网友声讨 损失5600万
发布时间：2008-6-25 16:09:00 浏览次数: 224
编者按：
网络的威力不可小视。从2004年的“中国龙事件”中的立邦、2005年“奶粉事件”中的雀巢、2006年“苏丹红事件”中的亨氏，眼下闹得沸沸扬扬的“莎朗·斯通事件”中的迪奥……任何不诚信、不地道，包括任何不道德、不仁义，一经网络曝光，便将遭遇品牌危机。不仅产品销售业绩会受之影响，品牌形象也会受到损害。这就是网络，这就是网络人心。莎朗·斯通说错了一句话，另她至少损失5600万美金。
事件回放：
5月24日，莎朗·斯通出席第61届戛纳电影节被记者问及四川地震时，竟然大言不惭地说，“这非常有趣”，并振振有词地搬出更加“惊世骇俗”的依据，“因为，首先我很不高兴中国对待西藏的态度，我觉得任何人都不能对别人不善……然后这次发生了地震，这是不是报应呢？如果你做得不够好，然后坏事就会发生在你身上。”
面对这场世纪灾难，举国悲恸，连很多国外人士都深感悲痛与遗憾，莎朗·斯通摆出一副事不关己的样子倒也罢了，竟然还幸灾乐祸，所以，她的恶劣言论遭到网友们的封杀封杀也就不足为怪了。
一时间莎朗的骂声如潮
这段视频被传到网上后，迅速引起网友的愤怒，一天内点击率达到20多万次，留言超过1600条。网络也成为人们对这个“不识时务者”表达不满与愤怒的主要方式。
网友评价她“对人的生命缺乏基本的尊重”。
一台湾网友说：“如果不是看视频我都不相信这话能从一个公众人物嘴里说出来，太无耻了。
另一位友说，“在赈灾一线，我们听到了那个魔鬼般女人的咒语，我们的心在滴血。我代表灾区人民向全世界的华人倡议：对这样的冷血动物必须采取手段，我们坚决不容许她的一切东西进入中国！电影、广告……一律停止，立即停止！”
“莎朗·斯通的言论也让无数中国普通民众感到愤怒，“作为一个中国人，我拒绝你未来任何形式的道歉。套用一个电影的名字，‘莎朗·斯通，我唾弃你的坟墓’，这话是我们中国人送给你的，”一位网友这样写道。
国外的论坛上看到斥责的声音，日本网友说莎朗·斯通“没有人性”，是一个“没有教养的女人”。
被数万网友声讨的结果
莎朗·斯通所代言的广告遭撤换，损失至少5600万美金。CNN记者说，莎朗·斯通可能失去10亿的潜在电影观众。
迪奥取消其中国活动
对于网友自发的抵制，莎朗·斯通代言的迪奥品牌前日表态：“绝不认同莎朗·斯通言论。法国总部很重视这次事件，将就此与她沟通，尽快作公开声明。”记者联系迪奥中国公关部，一男性工作人员称总部已决定取消莎朗·斯通在中国为迪奥所作所有宣传活动。
遭中美合拍大片弃用
记者昨日从中美合拍电影《人鱼帝国》处获悉，该片已经决定放弃莎朗·斯通。
这部由强力班底创作的好莱坞魔幻大片，本是莎朗·斯通期待咸鱼翻身的大作，但昨日该片美方制片公司表示，因莎朗·斯通的言论有违基本的道德，剧组决定弃用她。
华人艺人发起抵制要莎朗·斯通道歉
莎朗·斯通的冷血言论也引起中国演员强烈不满，黄奕、翁虹等诸多艺人都在采访中、博客里强烈谴责她。尚在法国戛纳参加后续活动的中国演员，目前已组成联盟，记者从正在巴黎出席《一半是海水，一半是火焰》发布会的中国演员赵会南处得知，他已联络在法国的中国演员，一起发动所有华人艺人发起抵制莎朗·斯通的签名活动。“莎朗·斯通必须对她的不负责言论负责，必须向中国人民道歉。”赵会南已通过法国朋友，并通过美国驻华机构将部分xx信递交莎朗·斯通本人。
此外，香港电影人吴思远在接受记者电话采访时说：“我相信以她的言论，想进入内地市场会很辛苦，所以UME都不会播她的戏。”吴思远表示他没权利干涉莎朗·斯通的电影在香港播映，但他也不看好，他说：“香港也有说要拒绝她的电影。”
莎朗言论殃及迪奥
由于网友对莎朗的抵制，牵连到迪奥的身上。迪奥中国公司只好决定撤销并停止任何与她有关的形象广告，那么早先投入的品牌代言以及广告制作等巨额费用就付之一炬，即使如此，抵制迪奥的声音仍不绝于耳，让迪奥的主人赶紧与其划清界限。
网络曝光让明星代言敲警钟
今年春节期间，闹得沸沸扬扬的“艳照门”事件也让许多品牌苦不堪言，使众多品牌陷入尴尬之中，而品牌产品备受抵制，销售不畅，纷纷出现品牌危机，只好一边撤换品牌代言人，一边划清界限，这就意味着巨额费用的浪费，过去的不懈努力也付之东流。可见，品牌代言请明星，花费不菲风险大，而且随着互联网的不断发展，受众传播影响力的不断提升，这种风险必将越来越大。
网络的威力不可小视。从2004年的“中国龙事件”中的立邦、2005年“奶粉事件”中的雀巢、2006年“苏丹红事件”中的亨氏，眼下闹得沸沸扬扬的“莎朗·斯通事件”中的迪奥……任何不诚信、不地道，任何不道德、不仁义，一经网络曝光，便将遭遇品牌危机。不仅销售业绩会受到影响，品牌形象也会受到损害。这就是网络，这就是网络人心。
品牌代言请明星，已经不再是什么新闻和创意，早在上个世纪初，力士香皂的平面广告中就大量采用影视明星照片，市场反响普遍热烈以致许多品牌纷纷效尤。从此，消费品生产商就把喜欢把推销产品的希望寄托在演艺界和体育界的明星之上，品牌代言请明星成为许多品牌的不二之选。因为，这种方式无需太多创意，只需一掷重金，便能够立竿见影，何乐而不为呢？巨额的广告代言费用最终都可以从销售商品中赚取，羊毛出在羊身上，买单的最终都是消费者。
消费者存在着某种非理性情感，会将对明星的喜爱甚至仰慕转移到品牌之上，品牌就可以利用明星的光晕效应，扩大自身的知名度和影响力，从而名扬天下、畅销无阻。然而，这些理论和方法已经越来越成为昔日黄花，日趋凋萎。
随着互联网的不断发展，明星们的隐私和言论已经无所遁形，受众传播的影响力不断提升，只要明星们稍有不当，就会酿成大祸。
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