通常所说的“注册商标”简称商标是指酒的牌子，包括其名称和图形两个方面。例如“长城牌”就配有长城的图形。但商标只表示于酒标的某一部位，如有的表示于“前标”的正中或上部，或表示于颈标、顶标上，也有以吊牌的形式挂在瓶身上的。
而酒标则根据它在瓶身的不同部位，包括前标(或称正标)、背标(或称副标)、身标、全身包标、胸标、腹标、肩标、吊牌、封口标及标带等。前标印有厂名、酒名及商标内容等；背标印有配方或说明；身标是指贴于瓶身部的标签，包括前标和背标，也有直接印在瓶身上的，是瓶装酒必不可少的标记；全身包标在瓶身上贴一圈，包含酒名、厂名、商标图形、说明及配方等内容；胸标贴于有些异型瓶；腹标贴于瓶的腹部；肩标贴于前标或背标以上、颈标以下的部位；封口标可包括顶标、骑马标和全圈颈标。其中顶标贴在瓶盖的顶部，也有直接冲压、注塑或印在瓶盖上的，其内容大多为商标或生产厂的专用标记；骑马标横跨于瓶盖顶部而贴于瓶颈两面，起到保护原装的作用；全圈颈标在瓶颈上贴一圈，具有封口、保护原装及点缀的作用。此外，还有在木塞上或瓶底及接近瓶底的边缘，印有或冲压有关内容的文字，也可属于酒标的范畴。
因此，不宜将商标与酒标混为一谈，并应全面理解酒标的内容。