浙江省2008年1月高等教育自学考试 
平面广告设计试题 
课程代码：00640 

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分) 
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 
1.下列属于企业广告策略类的是(      ) 
A.企业形象广告 
B.报纸广告   
C.招贴广告 
D.电视广告 

2.广告一词的英文正确的是(      ) 
A.advertisement 
B.design   
C.AE 
D.disturb 

3.以下有关商标的叙述不正确的是(      ) 
A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证 
B.商标具有企业代表性和商品代表性 
C.商标设计时应首先考虑形式美 
D.商标设计时要尽量生动有感染力 

4.下列不属于广告的主要功能的是(      ) 
A.传达产品功能、品质、优点的信息 
B.稳定产品的市场价格 
C.传达企业形象信息 
D.传达企业社会保护方面的信息 

5.俗称“胶印”是指(      ) 
A.凸版印刷 
B.凹版印刷   
C.平版印刷 
D.孔版印刷 

二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分) 
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 
1.平面广告中影响最大的广告媒体是：___________。 
2.广告是有偿的、___________媒介传播活动。 
3.色彩分___________和___________两层意义。___________与“有色彩”合起来，统称“色彩”。 

三、简答题(本大题10分) 
简述运用报纸广告注意要点。 

四、招贴画设计(本大题共75分) 
以“节约资源”为主题，创作一则海报。 
要求： 
1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可) 
2.要求以图形表现为主。 
3.画面必须要有“节约资源”的字样。 
4.画面要形成较好的视觉流程。 
5.说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。