玩也是学问 锁定“猫派”营销
2007/7/27/08:08  来源：世界经理人
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    玩也是学问，会玩也是一种营销的境界。

    最好的营销不是板起脸孔的说教，而是娱乐你的消费者，当用户开心得哈哈大笑时，一切营销目标都尽在掌握中。一如千橡互动集团营销副总裁王秀娟的感叹：“谁也不希望接受到的信息是枯燥的，而娱乐和互动绝对是最有代表性的需求。”


    “现代营销之父”科特勒先生曾经对自己营销理论的基石“4P”模型进行修正，以最新的营销模型——CCDVTP取而代之。新模型不再静止地把营销分割成四个部分，而是将“产品”和“价格”融合为“创新”(Create)、“促销”变为“沟通”(Communicate)、将“渠道”变为了“价值传递”(DeliverValue)。

    明眼人一看就知，“现代营销之父”的新营销体系，简直就是为Web2.0营销量身定做的，而所有的“创新”、“沟通”、“价值传递”，最终都将融入“娱乐”、“互动”的内涵——所以新视角下的营销形态应该是这样的——“所有行业都是娱乐行业，所有的营销都离不开互动。”

    基于这一理念，《成功营销》将长期重点关注Web2.0领域的营销新进展，而有“中国第一娱乐互动门户”之称的猫扑网，是中国最早涉足Web2.0领域，而且持续保持领先的娱乐互动门户。去年中国第13届广告节上，全球最大的广告传媒控股集团——宏盟集团(OmnicomGroupInc.)所属公司DDB全球CEOMr.MattFreeman这样评价猫扑网：在互动营销领域表现极为出色，“中国的互动营销已经走到了世界前列”。

    可以说，猫扑网已经成为追踪中国Web2.0营销发展的最佳范本，猫扑网特有的以用户为核心元素(而不是以信息为组成要素)的娱乐互动式“猫派营销”，以其在“创新”、“沟通”、“价值传递”等方面的开拓性意义，将被《成功营销》长期而深入的“锁定”报道。