一、文化创意产业的发展背景

      进入新世纪，文化创意产业在全球的发展突飞猛进。无论是最早提供政府支持的英国，还是具有浪漫传统的法国、丹麦，就连一向严谨的德国人也投入到文化创意产业当中来。美国和澳洲人尽管定义与欧洲略有不同，把创意产业称为“版权产业”但所推广的内容和取得的规模同样惊人。亚洲的日本、新加坡、香港、台湾等国家和地区近几年也都大力地推进文化创意产业的发展。

      文化创意产业为什么发展地如此热闹，因为经济的全球化。全球化已成为这世界的主流，现在的世界是各种要素快速变化的时代。价值链在快速变化，资本、技术、人才在迅速扩散。当然还有一些负面的要素也在扩散，如恐怖主义、禽流感、SARS。实际上我们人类进入一个新的时期，所有的要素在全球变化、流动。而另一方面，在具体的空间区域上，各种价值链环节又呈现出非常强的集聚性。比如全球的制造加工环节向中国和印度的转移，在这两个地区形成了集聚。如何应对这些变化？需要的是更加地灵活，用灵活的创意来应对变化。

      我们中国很重视创意文化产业，原因在于中国人综合式的思维模式。由于中国人具有灵活的特质，我们在全球创意产业中并不落后。随着经济全球化，中国经济开始崛起；而随着中国经济的崛起，创意产业也逐渐成为中国经济崛起的一个新的增长点。

二、文化创意产业的概念界定

      文化创意产业是一个非常宽泛的概念，可以在产业、经济不同的维度有不同的定义。到目前为止，对于文化创意产业的概念都是列举式的，一一列举出那些产业类别是属于文化创意产业。

      其中，英国概念提出最早并被普遍认同和引用，即重点强调个人的创造力、知识产权、文化内涵以及对财富的巨大创造能力。澳大利亚的文化创意产业是指那些生产具有应用软件和数字内容产品的部门。应用软件和数字内容产品作为创意产品。在香港，文化创意产业是指经济活力群体。它们开发和配置技能、知识产权去生产和分配具有社会文化含义的产品和服务；通过这样的生产体系，潜在的财富源泉和就业机会将得到发掘。而文化创意产业研究者霍金斯则把文化创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。另一学者凯夫斯认为创意产业是提供给我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。

      无论有几种不同维度的定义，其中所包含的核心要素确是共同的，即强调个人创造性。认为创意产业增值的核心是由于个人的创造性而产生的；强调知识产权。因为有了知识产权才能使得创意产业持续发展；注重文化内涵。文化是创意产业的核心；强调创造财富。财富的创造是创意的最终目的和终极目标。

      我们国家目前发展文化创意产业的优势在于文化内涵比较丰富；缺点是特立独行的个人行为模式比较少。目前，社会上、网络上，50年代与80年代人之间有很多争论。比如，我儿子是80年代的，我是50年代的，我们之间就有很多争论。但每一次冲突后，我会有更多的反思。80年代的人有他们的特点，比如自我、条件优越、善于思考，处于信息多元化，同时又精神脆弱。但我更多反思的是我们50年代的一代人与生俱来的责任和千篇一律的思维同时都太强了，而个性的张扬和自我权利的保护却不够。在50年代与80后孩子的冲突之中，更多折射出我们中国文化是可以改造的，我们发展文化创意产业是有希望的。

三、发展文化创意产业的重要性

      今年两会比较关注民生问题。我们说了十多年的调整，即粗放式增长向集约式增长转变。现在终于找到了合适的经济推动手段。科技创新和文化创意成为推动产业结构调整和增长方式转变的两大战略举措，而高新技术产业和创意产业则是提升产业竞争力的两大引擎。其中，创意产业成为产业结构调整和增长方式转变的主要引擎，其对经济的作用主要表现在四个方面：增长效应；就业效应；升级效应；产业的关联效应。发达国家率先提出了创意产业的概念并付诸实践，其经验表明创意产业的迅猛发展对于发达国家和地区的产业结构调整和保障就业起到了良好的促进作用。

      创意产业的灵魂是文化。提升产品或服务价值的关键在于其文化内涵。文化是产品与服务增值的原动力。科技提供的仅为使用价值。举个例子，中关村的华旗资讯公司冯军的MP3播放器。华旗在数字音视频方面做了很多产品。其中MP3的产量居世界第一。他们在MP3、MP4产品中放置了中国的古筝乐曲和中国山水画。对此很多外国人非常感兴趣，尤其非洲国家，后来这些爱国者产品变成了我们国家的国礼。表面看来，冯军卖的是MP3产品，但其实他们卖的是文化，就是更多地依靠文化把产品销售出去。
文化是创意产业灵魂的认识，突破了世界经济格局中的技术垄断，为后起区域的跨越式崛起提供了文化图强的理论依据。最近一两年以来，我们在很多的地方和城市，与当地领导沟通如何发展高技术产业，发现高新区的增长成为各个省会城市的增长点，因为高新区增长带动的是经济中技术含量的增长。我们在经济增长比较粗放的时候，通常都是制造业所占比重大（60-70%），服务业所占比重小。在经济增长方式比较好的地方，比如北京，就是制造业比重逐步缩小，服务业比重逐步增大。更好的地方，制造业所占比重不仅较小，而且制造业中大部分是高技术制造业；服务业中创意产业占比重比较多。

      “798”是什么？“798”就是在计划经济时代的一个工厂中延繁出来的一个全新的文化。实际上是画家们用最新的生活方式把“798”进行了自然改造。前几天，北京又一个创意产业基地开幕了。而它之前其实就是一个焦化厂，有几个大的焦化炉。刘淇看到后亲自视察，并要求在今年年底内将其建成一个文化创意产业基地。

      可见，文化的价值只有在经济发展到一定阶段才能被认识地更清楚。如果我们保留了老北京城，在西边和东边建设新的北京城，那么老北京城现在会有极高的价值。首钢现在要搬迁，搬迁时就声明要尽量少拆迁，将其留做发展创意产业。北京这个地方，有很多遗存的历史瞬间。让这些遗存在现代生活中发挥作用，这就是双引擎。双引擎归结到底就是科技和文化。

四、创意之道：帕雷托平方原则（80/20/4规律）

      文化创意产业的内涵很多。其中人的生存方式，建筑和产业，围绕这些都可以形成文化创意产业。
文化和科技发展不一样。科技的发展是新科技，然后产业化。文化是亚文化，然后主流文化。文化是反向的，通过亚文化再延伸向主流文化。比如，“798”代表的就是亚文化。

      当德国人来北京参观时，点名要看“798”，而不是参观故宫。为什么？因为故宫是300年前的生存状态；而“798”是在50、60年代的建筑物中诞生的21世纪文化。故宫中不可能出现当代画家的产品。所以说，到故宫回忆旧的时代，到“798”感受新时代。什么是亚文化呢？是不被全社会接受，只存在于一个小圈子中的文化。比如在欧洲，很多文化艺术圈子都有各自不同的特点。创意就是在无拘无束的状态中产生的。

      现在有个新的说法，经济内涵式增长有三个要素：创意、创业与创新。创业是经济中最原始的东西。现在，中国任何一个地方，创业都很活跃，且越是南方，创业活力越大。创业是一切经济的源头，而创意，尤其好的创意则是创业成功的保证。新的时代要求创业者在创业过程中设计创业模式和商业计划书，其核心就是创意。高技术行业尽管以科技为主导，但创意仍然是创业成功的保障。只有好的创意才能应用好的科技。在文化创意产业中，也是同样的逻辑。在高技术产业中，是创意、商业模式到风险投资；在文化创意产业中是从亚文化策划到创意。所以说一个好的高技术企业和一个好的文化创意项目有很大的互通性。

      我们大家都知道“80/20”原则，就是帕累托原则。即，最关键的20%的因素影响100%的结果。比如一个企业中，20%的客户是他们80%的订单。帕累托原则是管理学中“铁”的定律。可现在有两个理论打破了它。一个是长尾理论。因为有了互联网，如果有了好的主题，80%的部分也许会突然变得热销起来。第二，如果“80/20”分布不均匀，那么由于全球化，就可以把“80”再进行80/20分解。所谓的创意之道，就是说把帕累托20%再进行一次分解，即4%。4%是什么呢？是创意。创意是所有工作的核心，刚才我们把创意当成一个产业，那么现在我们把创意当成一个方法论，就是我们中国人常说的“磨刀不费砍材功”。总结一下，帕累托的管理原则是80/20。过去的80%，现在出现了长尾理论，我们要重新认识，可能会有特定的作用影响80%。这个20%也不是之前的20%，又进一步提炼出4%。“4”就是关键，就是创意。创意型的工作永远是根本的问题。

五、文化创意产业的运营

      创意产业的运营与整个社会的文化环境有很大关系。比如电视剧，北京现在有很大的一个亚文化圈。有一部分人不写，就是串。文化的创意产业发展，亚文化的发展是很重要的。只有亚文化的发展不受到传统文化的束缚，自由的发展，自由去想，才是创意运营的关键。举一个例子，比如中国的二渠道书商很多，但他们中大多没有上过大学，却做得很成功；相反，越是文化层次高的人，却做的不成功。另一个例子，北京要发展网游，据说从四川招来的人才倒比在北京本地招的好。原因在于北京的学生很大程度被教育体系异化了。这些人考试、奥林匹克第一，但要做需要更加原创，需要头脑自由的网游却不行。实际上，做文化创意产业和高技术产业是一样的，人的因素起更大的作用。

六、文化创意产业的管理

      对于文化创意产业的管理，不同国家和地区有不同的做法。最近中国各地关于如何管理文化创意产业也有很多分歧别。当各个地方的宣传部门说文化创意产业的核心是文化；而科技部门认为文化创意产业的核心是创意。所以很多地方的部门文件会遇到这类复杂的问题。而实际上，文化创意产业核心还是创意。文化创意产业更多要做的是数字产业，比如web2.0、博客、数字百科全书等。

      传统文化走向文化创意产业走其实也很重要。时代不同，文化创意产业中文化的意蕴也不同。传统文化创意定义成狭义的文化创意。如果把文化与科技要素结合起来，再把工业设计、广告设计都综合融入，就会形成更宽泛的文化创意内涵。

      一个城市的创意，一个政府体系的创意，政府官员起到很大的作用。比如，开会，传统的逻辑的是领导把各部门的人员召集过来，然后把文件宣读一通，最后自下而上地表态。这样的做法不但没有创意，而且还很压抑。所以，能否把一个会议开成一个不是照稿宣读的会议？由于一个新的制度，会影响到很多部门、很多企业。所以政府部门完全可以开“一个事件加一个文件加一个鸡尾酒会”的新型办公会。这样，政府希望执行的事也许就会大大地推进。我希望我们的行政官员、公务员在关注文化创意产业的同时，自身的管理工作也有更多可以提高效率的创意。

      总之，中国在全球化过程中，全面参与了制造业的国际分工。中国制造的崛起导致中国经济的崛起，同时导致中国文化的再次革新。在中国未来的发展中，文化创意产业会逐步从次要位置走到主要位置。我们需要在管理领域、产业领域、社会领域，大力推广创意，让我们中国人生活得更幸福、让我们的经济发展得更好。